近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上正式揭曉了中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）的最新數(shù)據(jù)，為行業(yè)描繪了一幅蓬勃發(fā)展的畫卷。

數(shù)據(jù)顯示，2024年度，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)躍升至12226.49億元，與上一年度相比，實現(xiàn)了6.1%的穩(wěn)健增長。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶群體持續(xù)擴大，截至2024年底，用戶總數(shù)達(dá)到了10.91億人，新增用戶1722萬。

在各類網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用中，短視頻無疑是最為耀眼的明星。截至2024年底，我國短視頻用戶數(shù)量高達(dá)10.40億人，使用率攀升至93.8%，覆蓋了超過九成的網(wǎng)民群體。這一領(lǐng)域已經(jīng)連續(xù)六年穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分市場的首位，其影響力不容小覷。

值得注意的是，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時長也達(dá)到了驚人的156分鐘，位居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之首，與上一年度相比增長了3.1%。這一數(shù)據(jù)無疑彰顯了短視頻在吸引用戶注意力方面的強大能力。

短視頻/直播不僅吸引了大量用戶，還帶動了消費的增長。據(jù)統(tǒng)計，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而產(chǎn)生消費行為。2024年全國網(wǎng)上零售額高達(dá)15.5萬億元，其中，短視頻電商成為了推動這一增長的重要引擎。

在用戶偏好的短視頻類別方面，雖然幽默搞笑類內(nèi)容依然受到歡迎，但其占比卻出現(xiàn)了大幅下滑。與此同時，知識科普和新聞類內(nèi)容則異軍突起，排名顯著提升。這一變化反映出用戶對高質(zhì)量、有價值內(nèi)容的追求日益增強。

微短劇作為一種新興的視聽形式，也展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。截至2024年底，微短劇的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.62億人，半年增長率高達(dá)14.8%。其使用率也提升至59.7%，較上半年增長了7.3個百分點。尤為值得關(guān)注的是，微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長從90分鐘增加至101分鐘，已經(jīng)與即時通訊應(yīng)用持平，顯示出其巨大的市場潛力和用戶黏性。